Nie można zaprzeczyć, że e-mail marketing to jednorazowy dość duży koszt. Zalicza się do niego nie tylko przesyłanie wiadomości, ale również przygotowanie je treści czy oprawy graficznej przez wyspecjalizowane osoby.

E-mail marketing jest w stanie, jednak znacząco zwiększyć na przykład wzrost sprzedaży w sklepie internetowym lub ilość odwiedzających osób w serwisie biznesowym czy plotkarskim, którego właściciele utrzymują się z wyświetlania reklam. Można, więc powiedzieć, że opłacalność tej opcji jest wysoka pod warunkiem, że wszystko zostanie przeprowadzone prawidłowo. Znaczenie może mieć między innymi dotarcie do odpowiedniej grupy osób w kwestii Wiaku, statusu majątkowego czy wykonywanego zawodu.